4月15日，今日頭條上名為“福建視界”的賬號，發(fā)表了這樣一則信息——《“瓷石大戰”終極一戰：簡(jiǎn)一被判定虛假宣傳，“大理石瓷磚”被禁》，透露了由廈門(mén)市湖里區人民法院判出的簡(jiǎn)一高時(shí)案最新判決結果。
其中“佛山市簡(jiǎn)一陶瓷有限公司立即在廣告宣傳活動(dòng)中，停止使用‘簡(jiǎn)一大理石瓷磚’、‘簡(jiǎn)一大理石瓷磚，源石材產(chǎn)自意大利’、‘高檔裝修，不用大理石，就用簡(jiǎn)一’、‘我們沒(méi)有發(fā)明大理石，我們只是讓絕跡的名貴大理石復活’等帶有虛假宣傳性質(zhì)的廣告語(yǔ)，并停止通過(guò)‘輻射，硬度，吸水率，防污性、抗折度、色差、質(zhì)地、加工難度、供貨狀況’等方面對仿大理石瓷磚與天然大理石之間進(jìn)行不當對比的虛假宣傳及商業(yè)詆毀行為”這一條頗讓筆者感興趣。
持續三年之久的瓷石之爭會(huì )就此劃上圓滿(mǎn)的句號嗎？
顯然，這樣的結果對于目前正在蓬勃發(fā)展的大理石瓷磚來(lái)說(shuō)并不是最理想的結果。筆者在這里預測：大理石瓷磚并不會(huì )坐以待斃。
在筆者的印象中，瓷石之爭早已有之，或許此次大理石瓷磚與天然大理石之爭只是一個(gè)小小的縮影罷了。上世紀90年代古老的建筑石材業(yè)在中國重新崛起后，關(guān)于“石材輻射論”就不絕于耳。以百度為例，在上面搜索石材輻射的新聞，幾千條的新聞信息赫然出現在眼前。即使是天然大理石早已被國家相關(guān)部門(mén)定為建材類(lèi)“唯一免檢產(chǎn)品”，2013年中石協(xié)主編也在全國各地發(fā)布了《中國天然大理石白皮書(shū)》，力圖消除天然大理石在世人心中的負面影響，但這么多年來(lái)消費者早已對石材輻射產(chǎn)生了或多或少的的恐懼心理。
反觀(guān)大理石瓷磚，經(jīng)過(guò)十年的發(fā)展，早已在陶瓷行業(yè)風(fēng)光無(wú)限，從最初的大理石瓷磚，到后來(lái)負離子大理石瓷磚、通體大理石瓷磚，再到超耐磨大理石瓷磚。這些大理石瓷磚的創(chuàng )新，都不斷推動(dòng)著(zhù)大理石瓷磚這個(gè)品類(lèi)持續往上走。毫不夸張地說(shuō)，如今哪個(gè)瓷磚品牌若是沒(méi)有大理石瓷磚，都不好意思說(shuō)自己是陶瓷行業(yè)的了。
為什么筆者這么肯定瓷石之爭并不會(huì )隨著(zhù)此次審判結果而落下帷幕呢？
早些年王老吉與加多寶的正宗涼茶之爭，也持續多年才劃上句號。結果大家都知道，火了加多寶、王老吉，而讓你想不起第三家涼茶是誰(shuí)。而如今才持續三年的大理石瓷磚與大理石之爭，此次審判結果或許只是一個(gè)小高潮。因為三年來(lái)的大理石瓷磚與大理石之爭，火的不僅僅是兩家企業(yè)，更是讓這兩種不同行業(yè)的產(chǎn)品走進(jìn)了大眾的心智中。大理石瓷磚被送上法庭審判，僅僅是因為侵權了嗎？恐怕連三歲小孩都知道，大理石瓷磚持續走紅，一步步搶占了大理石的市場(chǎng)份額，讓石材界為之驚慌。
正如華為的5G技術(shù)一樣，無(wú)聲無(wú)息搶占了5G技術(shù)的制高點(diǎn)，讓美國覺(jué)得害怕。而在5月2日至3日，在捷克首都布拉格召開(kāi)的5G安全大會(huì )，來(lái)自美國、德國、日本和澳大利亞等32國，歐盟、北約以及4個(gè)全球移動(dòng)網(wǎng)絡(luò )組織的代表參加了這一會(huì )議。作為未來(lái)全球5G網(wǎng)絡(luò )的重要建設者之一，中國及中國企業(yè)卻未獲邀參加上述會(huì )議。
是什么原因讓擁有5G技術(shù)最多的企業(yè)之一的中國華為缺席，相信明眼人都看得出來(lái)了，歸根到底還是兩個(gè)字：利益。
再舉個(gè)例子，發(fā)生在1970-1980年間的全球“石英危機”。在世界計時(shí)領(lǐng)域，瑞士鐘表業(yè)從一開(kāi)始就以精密的工藝和先進(jìn)的設計理念引領(lǐng)著(zhù)世界潮流，占據“鐘表王國”稱(chēng)號長(cháng)達500年。然而，1969年日本精工公司發(fā)現了如何將石英制成音叉的方法，推出實(shí)用型的量產(chǎn)石英表。這種成本低廉而又計時(shí)準確的新型鐘表技術(shù)，問(wèn)世后便以摧枯拉朽之勢橫掃世界鐘表及計時(shí)工具市場(chǎng)，機械表受到巨大的沖擊。對于這種情況，瑞士鐘表產(chǎn)業(yè)稱(chēng)之為“石英危機”。
不過(guò)，世界變化之快讓人無(wú)限感嘆。在1970-1980年代節節敗退的機械表，卻在1990年代以后從市場(chǎng)回暖到再次煥發(fā)活力，讓世界重新領(lǐng)略了其獨特魅力。而盛極一時(shí)的石英表，近些年在傳統機械手表、手機、智能手表的多重夾擊下，市場(chǎng)迅速萎縮。
與石材幾十年如一日的產(chǎn)品相比，瓷磚在中國改革開(kāi)放的幾十年間發(fā)生了翻天覆地的變化。筆者咨詢(xún)過(guò)多位行業(yè)人士，談及大理石瓷磚是否真的會(huì )被禁，對于陶瓷行業(yè)有沒(méi)有影響，他們大多對此事表現得十分淡定。在他們看來(lái)，大理石瓷磚被禁是不可能的事情，大理石瓷磚早已進(jìn)入到消費者的心智中，況且大理石瓷磚只是陶瓷行業(yè)發(fā)展進(jìn)程中的一個(gè)產(chǎn)品類(lèi)型。
從某種意義上來(lái)看，大理石瓷磚的出現也可以說(shuō)是陶瓷行業(yè)在不帶任何包袱下創(chuàng )新之路上所取得的一種成果。在過(guò)去十年間，大理石瓷磚作為陶瓷行業(yè)創(chuàng )新型的產(chǎn)品，單單是花色紋理就與傳統瓷磚產(chǎn)品有明顯的差異，其帶來(lái)的新優(yōu)點(diǎn)，切走傳統產(chǎn)品的一部分蛋糕也是必然的。
陶瓷行業(yè)的持續創(chuàng )新能力讓石材行業(yè)害怕？
比如說(shuō)：技術(shù)層面的創(chuàng )新，瓷磚企業(yè)不受礦山、產(chǎn)地的束縛，在這方面就避開(kāi)了與石材產(chǎn)業(yè)的競爭，可以將更多的成本投入到產(chǎn)品研發(fā)上來(lái)。從普通的釉面磚、拋光磚、通體磚，到如今技術(shù)極為先進(jìn)的全拋釉、大理石瓷磚、陶瓷大板、功能性瓷磚等等瓷磚類(lèi)型，陶瓷行業(yè)的發(fā)展速度之快令人驚嘆。
或許正是如今一些大理石瓷磚生產(chǎn)企業(yè)所生產(chǎn)的產(chǎn)品，可以讓石材專(zhuān)業(yè)人士不能馬上分辨真假大理石，而對于普通消費者來(lái)說(shuō)，看中的恰恰這種能夠達到以假亂真的境界，再加上瓷磚本身固有的優(yōu)點(diǎn)，讓大理石瓷磚在大理石面前更加具有競爭力。
有些新型的仿大理石瓷磚，甚至已經(jīng)做得讓專(zhuān)業(yè)的石材人士都要費一點(diǎn)功夫才能分辨出來(lái)。再加上瓷磚吸水率低、硬度高等優(yōu)點(diǎn)，對于消費者來(lái)說(shuō)，瓷磚不失為一種各方性能都優(yōu)秀的裝飾材料。
有陶瓷行業(yè)人士認為，瓷磚市場(chǎng)4500億，大理石市場(chǎng)3000億，而大理石瓷磚是跨界的，大理石瓷磚正是在長(cháng)期的競爭環(huán)境中，通過(guò)技術(shù)創(chuàng )新開(kāi)創(chuàng )的符合市場(chǎng)需求的新產(chǎn)品，而且是割據了大理石和瓷磚兩邊的市場(chǎng)。
有石材界人士指出，大理石瓷磚和大理石之爭，正是源于大理石市場(chǎng)越來(lái)越難做、競爭越來(lái)越殘酷，而大理石瓷磚進(jìn)入大理石市場(chǎng)搶占市場(chǎng)份額，因此才有了瓷石表面化的競爭。
拋開(kāi)大理石瓷磚與大理石瓷磚的恩怨情仇來(lái)說(shuō)，或許在最近幾年時(shí)間里面，天然大理石在整體服務(wù)上、營(yíng)銷(xiāo)上的缺憾落后于大理石瓷磚，但它的唯一性、不可再生性、高檔大氣等特點(diǎn)也為大多數人所認可，再加上大部分大理石瓷磚的紋理模仿的是石材的紋理，也直接說(shuō)明石材的魅力非凡。
而在一眾陶瓷行業(yè)的大理石瓷磚推廣者心中，模仿石材紋理就是要讓更多消費者用得起大理石的紋理。但這或許只是個(gè)中的原因之一，更多的是因為陶瓷行業(yè)發(fā)展到今天，沒(méi)有創(chuàng )新注定要淘汰的。從大理石瓷磚的發(fā)展時(shí)間軸來(lái)看，當中除了大理石瓷磚外，拋光磚、拋釉磚、功能性瓷磚、瓷拋磚、陶瓷大板等等瓷磚類(lèi)型你來(lái)我往，交輝相應。
相對于大理石瓷磚與大理石的競爭，瓷磚行業(yè)的內部競爭或許才是大理石瓷磚未來(lái)所要面對的問(wèn)題。
總的來(lái)說(shuō)，有市場(chǎng)的地方就有江湖，瓷石之爭斷不會(huì )因一紙判決而落下帷幕。相反，通過(guò)瓷石之爭不僅紅了簡(jiǎn)一，紅了高時(shí)，而且捧了石材、捧了大理石瓷磚。兩個(gè)行業(yè)的針?shù)h相對，也讓消費者更懂石材、更懂瓷磚了。至于最后誰(shuí)會(huì )被淘汰，只能交給市場(chǎng)來(lái)做公證的判決了。