各位瓷磚行業(yè)的同行們：
2020年初，新冠疫情的突然爆發(fā)，不可避免地對本處于平穩發(fā)展軌道上的市場(chǎng)經(jīng)濟造成了不小的沖擊，瓷磚行業(yè)同樣受到重大的影響。近一段時(shí)間，很多瓷磚企業(yè)的一把手和我聊今年的市場(chǎng)狀況，和他們的交流中，我能深切地感受到同行們的焦慮。
面對危機我們如何自救？后疫情時(shí)期如何抓住機遇進(jìn)行發(fā)展？
對此，我有一些感觸想與同行分享一下。
首先，企業(yè)是社會(huì )的一份子
企業(yè)是社會(huì )的細胞，應該取之于民，用之于民，承擔社會(huì )責任。我們都講經(jīng)營(yíng)之道。什么是經(jīng)營(yíng)之道？我認為經(jīng)營(yíng)之道就是企業(yè)能發(fā)展的更好。如果企業(yè)發(fā)展不好，企業(yè)想做慈善恐怕是心有余力不足，大角鹿在此次疫情中發(fā)起了兩次捐款活動(dòng)，聯(lián)合騰訊家居和愛(ài)德基金等組織發(fā)起公益活動(dòng)，捐贈了物資也展現點(diǎn)社會(huì )責任感！
其次，創(chuàng )新和全球化是抵抗風(fēng)險的兩根柱子
如今，市場(chǎng)環(huán)境充滿(mǎn)不確定性，企業(yè)面臨的風(fēng)險比以往任何時(shí)候都更加嚴峻，這就需要我們時(shí)刻保持警惕，必須具備充分的能力來(lái)應對市場(chǎng)突如其來(lái)的風(fēng)險。
對瓷磚行業(yè)來(lái)講，我覺(jué)得持續創(chuàng )新能力和打造全球品牌是抵抗風(fēng)險的兩根柱子。
第一，陶瓷行業(yè)要保持持續創(chuàng )新的能力。
以前，企業(yè)廣告多一些，品牌知名度高一點(diǎn)，企業(yè)可能就可以贏(yíng)了。
今天,你的產(chǎn)品必須要有創(chuàng )新，要有自己的核心技術(shù)，這是根本上的差異。瓷磚行業(yè)這兩年市場(chǎng)行情不好，有兩類(lèi)企業(yè)感受到來(lái)自市場(chǎng)的壓力，一類(lèi)是靠低價(jià)生存的企業(yè)；另一類(lèi)是靠品牌知名度競爭的企業(yè)。
毫不避諱地講，我們也是這樣過(guò)來(lái)的。
如今，我們已經(jīng)走上了技術(shù)創(chuàng )新之路，依靠技術(shù)創(chuàng )新來(lái)應對市場(chǎng)競爭。2019年，瓷磚市場(chǎng)表現疲弱，我們大角鹿全國市場(chǎng)增長(cháng)63%。我覺(jué)得，陶瓷行業(yè)的企業(yè)應該擺脫低價(jià)，重視創(chuàng )新。
第二，陶瓷行業(yè)要有創(chuàng )建全球品牌的能力。
中國瓷磚企業(yè)全球化發(fā)展從未如此急迫，改革開(kāi)放前40年，我們從國外引進(jìn)先進(jìn)的設備以及我們陶瓷人努力奮斗，讓中國瓷磚的產(chǎn)量規模做到全球最大。
如何把中國從產(chǎn)量大國變成品牌大國？中國企業(yè)的機會(huì )在哪里？
過(guò)往，意大利瓷磚企業(yè)已經(jīng)把70%的瓷磚高價(jià)賣(mài)到全球，售價(jià)是我們的2倍。未來(lái)10年至20年，中國瓷磚企業(yè)一定會(huì )打造一批全球化品牌。
這次疫情讓我更加堅信打造全球品牌的重要性。
如果企業(yè)是全球品牌，相對而言，中國就是單一市場(chǎng)而非全部市場(chǎng)。從這次疫情來(lái)看，全球品牌影響較小，像星巴克關(guān)閉中國門(mén)店，但全球市場(chǎng)依然轉動(dòng)。
隨著(zhù)中國市場(chǎng)的開(kāi)放力度越來(lái)越大，會(huì )有更多的全球品牌進(jìn)入中國市場(chǎng)與我們競爭，我們拿什么與他們競爭？
我認為，只有全球品牌才能與全球品牌抗衡。
中國在全球的影響力不斷提升，為我們創(chuàng )建全球品牌提供了絕佳機會(huì )。在最近十年里，一批像華為、格力、海爾這樣的中國品牌在全球市場(chǎng)勇做先鋒，不斷地制造影響力，體現出“中國品牌”前所未有的力量。
中國會(huì )有更多的產(chǎn)品走向世界，有更多的品牌走向世界！我們陶瓷行業(yè)應該抓住時(shí)代賦予我們的機會(huì )。
創(chuàng )建全球品牌應保持聚焦和創(chuàng )新
全球化品牌一定要極度的聚焦。
中國大部分的陶瓷企業(yè)都是小而全，這是因為過(guò)去房地產(chǎn)發(fā)展速度非?？?，供給缺乏，有很多曾經(jīng)成功過(guò)的企業(yè)，都不甘于寂寞甚至于跨行經(jīng)營(yíng)，都想把品類(lèi)做全，而且大部分企業(yè)都有幾個(gè)相同產(chǎn)品的品牌，只是底標不同而已，但是他們都沒(méi)有打造一個(gè)優(yōu)勢品牌出來(lái)，所以品牌都是很虛弱的，沒(méi)有什么競爭力。
我深知做減法的痛苦與掙扎，我們大角鹿做減法也有很大的爭議，當我們專(zhuān)注超耐磨大理石瓷磚時(shí)，經(jīng)銷(xiāo)商、內部團隊、股東、媒體不理解，還有競爭者惡意攻擊，我也承受很多的壓力。
所以，我理解同行的做法。但是，聚焦是打造全球品牌必經(jīng)之路。
以往中國瓷磚行業(yè)出口都是貿易型，靠低價(jià)。
華為之所以能成為全球品牌，重要的力量是創(chuàng )新。我們國內重要的陶瓷裝備企業(yè)：科達企業(yè)恒力泰非常值得我們學(xué)習，恒力泰通過(guò)聚焦壓機自主創(chuàng )新，企業(yè)如持續保持戰略定力，很有可能打造成一個(gè)全球知名品牌。
我們嘗試了一些創(chuàng )新，目前來(lái)看，效果還不錯，我與同行分享一下：
紋理上的創(chuàng )新。我個(gè)人去過(guò)意大利石材展、礦山以及全球石材市場(chǎng)尋找天然石材紋理，把這些紋理作為瓷磚設計藍本，由意大利設計總監羅伯特重新原創(chuàng )設計。
印刷工藝技術(shù)上的創(chuàng )新。我們采用美國星光SG600S噴頭希望新一代超高清噴墨機和傳統絲網(wǎng)技術(shù)結合，讓天然石材紋理更加清晰通透、天然逼真。
耐磨技術(shù)上的創(chuàng )新，聯(lián)合意大利卡羅比亞釉料公司共同開(kāi)發(fā)了新一代超耐磨鉆石釉，耐磨度是普通瓷磚的3倍。
2020年是國內陶瓷企業(yè)的拐點(diǎn)，在這個(gè)時(shí)期，你會(huì )發(fā)現好的企業(yè)會(huì )越來(lái)越好，差的企業(yè)會(huì )越來(lái)越差。
2019年，我們已在產(chǎn)品創(chuàng )新和全球品牌邁出了一小步。
基于創(chuàng )新和新品牌，我們已在全球100多個(gè)國家進(jìn)行商標保護，在全球申請“超耐磨”專(zhuān)利技術(shù)，已經(jīng)與新西蘭希爾頓酒店、吉隆坡萬(wàn)豪酒店、科隆坡香格里拉酒店、日本DANS LE COEUR酒店、馬來(lái)西亞喜來(lái)登等全球5家知名酒店達成合作，并且這些酒店已經(jīng)把我們列為他們的首選供應商。
最后，我希望我們陶瓷行業(yè)以創(chuàng )新為基礎，打造出全球品牌。讓我們拭目以待！
順祝商祺，開(kāi)工大吉！
大角鹿董事長(cháng)南順芝
2020年3月6日
