中國建陶行業(yè)歷經(jīng)數十年風(fēng)云變幻，藍海不再，陶企所面對的是競爭激烈、同質(zhì)化問(wèn)題嚴重、傳統渠道衰退的市場(chǎng)環(huán)境，產(chǎn)業(yè)轉型勢不可擋。

　　從價(jià)格優(yōu)勢到技術(shù)優(yōu)勢，從傳統經(jīng)銷(xiāo)商渠道到工程、設計等多元化渠道的開(kāi)拓，從賣(mài)方思維到買(mǎi)方思維，建陶企業(yè)在這樣的時(shí)代環(huán)境下也正不斷積極變革與創(chuàng )新，探尋紅海之下的新出路。設計、技術(shù)、品牌等關(guān)鍵詞逐步代替價(jià)格成為企業(yè)在市場(chǎng)中的核心競爭力，在以“創(chuàng )新·體驗”為主題的第34屆佛山陶博會(huì )期間，新浪家居特別策劃深入采訪(fǎng)，和大咖一同探尋陶瓷產(chǎn)品新風(fēng)向，企業(yè)發(fā)展新邏輯，產(chǎn)業(yè)轉型新思路。

　　采訪(fǎng)嘉賓：大角鹿瓷磚董事長(cháng) 南順芝

　　BRILLIANT VIEW

　　精彩觀(guān)點(diǎn)：

　　1. 我們的商業(yè)邏輯要回歸到消費者需求的本質(zhì)，即用戶(hù)的體驗感。

　　2. 只有創(chuàng )新才能變革，未來(lái)我們是建陶行業(yè)的顛覆者，建陶技術(shù)的革新者。

　　3. 大理石瓷磚是建陶行業(yè)的長(cháng)期趨勢產(chǎn)品，天然大理石開(kāi)采在未來(lái)會(huì )越來(lái)越難，而大理石瓷磚不僅有天然石材的效果，在功能性上也更有優(yōu)勢，未來(lái)大理石瓷磚或將代替天然大理石的應用比例越來(lái)越大。

　　采訪(fǎng)實(shí)錄：

　　新浪家居：正值第34屆佛山陶博會(huì )，請您給我們簡(jiǎn)單介紹一下大角鹿展廳的新品？

　　南順芝：此次陶博會(huì )我們大角鹿主要是展出了新的超耐磨意大利名石系列，還迎來(lái)我們剛剛獲得中國意大利陶瓷設計大獎賽金獎的意大利陸娜灰系列的精彩亮相。首先，我們推出新品設計都來(lái)自于大角鹿產(chǎn)品研發(fā)總監、資深意大利籍設計師羅伯特先生，屬于原創(chuàng )設計產(chǎn)品，所有石材設計藍本都是從我們大角鹿在全世界尋找回來(lái)的名貴珍稀石材庫里面篩選出來(lái)，再通過(guò)設計和先進(jìn)技術(shù)完美的呈現出來(lái)。

　　新浪家居：我們看到今年大角鹿展品還是主要以黑白灰色系為主，您怎么看待這樣的色彩趨勢？

　　南順芝：整個(gè)建陶產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品趨勢主要黑白灰為主，但是除了黑白灰，我們大角鹿因為是大理石瓷磚，紋理、色彩都來(lái)自于天然珍稀石材，這些珍稀石材的色彩是十分豐富的，大角鹿也設計了很多與之相匹配的獨有的色彩與紋理，生產(chǎn)的技術(shù)難度非常大，其他品牌也很難模仿，這是我們的優(yōu)勢所在，也是未來(lái)大理石瓷磚產(chǎn)品的設計趨勢。

　　新浪家居：第34屆佛山陶博會(huì )的主題是“創(chuàng )新·體驗”，結合大角鹿的發(fā)展，您是如何理解這個(gè)主題的？

　　南順芝：縱觀(guān)全球任何行業(yè)、任何企業(yè)，創(chuàng )新是現代企業(yè)能長(cháng)期的生存下去的重要力量。在行業(yè)剛剛舉辦的功能性瓷磚論壇上，行業(yè)專(zhuān)家對我們的技術(shù)表示高度贊賞，評價(jià)我們大角鹿超耐磨大理石瓷磚引領(lǐng)全球瓷磚革命，如同華為引領(lǐng)全球5G革命，目前我們的超耐磨技術(shù)是世界領(lǐng)先的，同時(shí)我們也繼續在大理石瓷磚的研發(fā)上加大投入，在瓷磚中做創(chuàng )新，大角鹿瓷磚讓全球億萬(wàn)家庭使用高品質(zhì)的超耐磨瓷磚，做建陶行業(yè)的華為。

　　新浪家居：大角鹿從“金尊玉”更名，戰略也進(jìn)行了全面升級，將超耐磨技術(shù)作為核心競爭力，您認為這背后有哪些商業(yè)邏輯？

　　南順芝：沒(méi)有新的邏輯，但是我們將商業(yè)邏輯回歸到了消費者最簡(jiǎn)單的本質(zhì)需求，就是用戶(hù)的體驗感。瓷磚好不好，磨磨就知道，這也是我們?yōu)槭裁丛谌珖鞯嘏e辦大角鹿超耐磨大賽的根本原因。除了零售渠道發(fā)力，對于現在炙手可熱的公裝渠道，耐磨性能是公裝項目最看重的瓷磚性能，我們合作的喜來(lái)登、希爾頓等全球知名高檔酒店項目，他們對耐磨要求就非常重視，相信以后我們的工程項目比重會(huì )逐步增多。過(guò)去我們超耐磨瓷磚價(jià)格比較高，一直以家裝別墅大宅為主，現在我們產(chǎn)品性?xún)r(jià)比高了，要讓超耐磨瓷磚進(jìn)入千家萬(wàn)戶(hù)，讓全球億萬(wàn)家庭使用高品質(zhì)的超耐磨瓷磚，讓更多工程能選擇我們大角鹿超耐磨大理石瓷磚。

　　新浪家居：您現在應該也感受到建陶行業(yè)的創(chuàng )新和變革，您覺(jué)得行業(yè)創(chuàng )新和變革的意義在哪里？

　　南順芝：我認為只有技術(shù)創(chuàng )新才能變革，未來(lái)我們是建陶行業(yè)的顛覆者，建陶技術(shù)的革命者。通過(guò)不斷地技術(shù)創(chuàng )新把產(chǎn)品做到極致，大理石瓷磚是長(cháng)期的趨勢，天然大理石開(kāi)采在未來(lái)會(huì )越來(lái)越難，而大理石瓷磚不僅有天然石材的效果，在功能性上也更有優(yōu)勢，未來(lái)大理石瓷磚或將代替天然大理石，市場(chǎng)份額也將越來(lái)越大。